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截至2月19日,2023年“后春节档”以55.52亿票房收官,这是近三年来“后春节档”的最好成绩。兔年正月初一,春节档电影开映,电影院迎来了近几年少有的观影热潮。影院检票口排着长长的队伍,等待区的座椅上没有空位,许多人手捧爆米花和饮料站着等待电影开场。影厅内座无虚席,由于人多稍显嘈杂,与以往不同的是,除了年轻人还有许多老人和孩子,电影市场复苏的迹象逐渐显现。最终春节档以67.58亿票房收官。春节档后,新片迅速接棒,市场上几乎每周都有新片上映,定档影片接连不断。与前两年冷清的“后春节档”相比,今年“后春节档”显得“生机勃勃”。数据显示,2023年正月初七到正月十五的票房产出超过2019年疫情前同期票房,即使以广义“后春节档”票房考量,正月初七至正月二十九超55亿也是三年来的最高票房。“后春节档”新片类型丰富“后春节档”的概念最早由中国电影评论学会会长饶曙光提出。饶曙光告诉记者,“后春节档”的概念可以分为狭义和广义,狭义“后春节档”即正月初七到正月十五,广义“后春节档”则指春节档后至正月结束。他说,提出这样一个概念,是希望春节档之后有更多的新片上映,能够延续春节档的观影热潮,让中国电影市场更加有序旺盛。猫眼分析师刘振飞介绍,从影片整体票房进度来看,经过春节档半个月的释放,春节档影片累计进度普遍都到了八成到九成之间,上映三周后市场是需要新片供应的,这对于“后春节档”市场热度的维持有着重要...
发布时间: 02 / 22 2023
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影院的卖品价格一直是劝退观众消费的重要因素,然而对于影院来说卖品在非票收入中一直占有极高的比重,面对这些问题,卖品该如何定价?怎样创新?除卖品外还有什么可以做的?01  激发消费者对卖品的购买欲卖品价格太高影响消费者购买。一般都是家人、朋友一起去观影,几张电影票的价格也不算便宜,如果卖品价格设置过高,一些观众就会选择不买或者自带,这和影院想要实现卖品销量暴增的初衷就背道而驰了,所以小艾建议,影院在卖品价格上要适当亲民,不能虚高。想要提高卖品收入,光靠提高单品价格不可行,影院可以设计一些套餐或组合销售的方法以吸引消费者的做法可以借鉴。但不管怎么说,要真正体现出优惠的诚意,让优惠感觉得到。同时,利用价格锚定的方法,让高价商品或非会员价格作为心理参照,激发消费者购买你想要推销的商品或推广会员。可以利用影院App、微信小程序等多种形式鼓励消费者线上下单影院取货或鼓励联合其他商家提供商品和服务。02  卖品创新要与时俱进虽然爆米花、可乐和瓶装水仍是影院卖品销售的大头,但仍要注意了解和研究消费潮流。通过这样,引进一些适合消费潮流的卖品或选择这类商家进行合作可有效提升购买率。毕竟时代变了,人们的观念和口味发生了变化,影院卖品也要与时俱进。现在的观众,他们最想要的除了是可乐、爆米花,还要咖啡、奶茶、造型独特的冰激凌、口味特别的零食以及打健康牌的食品。万达电影...
发布时间: 02 / 21 2023
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02  以新观念自创二次包装妙招(一)一份传单救活一部电影善用文字技巧“抢眼球”,是青宫影城的绝活。成功案例:《大进军·大战宁沪杭》该片制片方提供的宣传文字是:“1949年4月,经过辽沈、淮海、平津三大战役之后,国共双方的军事力量对比发生了根本的变化。人民解放军根据毛泽东主席和朱德总司令‘向全国进军’的命令,向尚未被国民党当局控制的广大地区发起了大规模的战略进攻,矛头所指首先对准了国民党重兵盘据的京(南京)沪杭地区。1949年4月20日,我百万雄师分中、东、西三个集团发起渡江战役,国民党苦心经营的千里长江防线在人民解放军排山倒海的攻势面前土崩瓦解……”后面数百字也是类似于教科书的解说词,没有结合影片内容突出影片的卖点,容易使观众误以为该片是干巴巴的说教,就不想看。青宫影城营销人员根据现代人的接受心理,编写该片的广告传单。该片是史诗风格,没有完整的故事情节,营销人员另出新招,试用跳跃式散点笔法,突出影片的卖点:千帆竞发,人民解放军百万雄师强渡千里长江天险,与国民党飞机军舰展开殊死激战!刘邓大军、陈粟大军7个兵团27个军,排山倒海,直捣国民党巢穴南京、文化名城杭州、亚洲第一大都会上海!本片首次披露:谁能想到,这场震惊中外的渡江大战役,竟是由于我军一支小部队的失误而提前打响,全军将错就错发起总攻,化不利为有利。本片首次披露:英国巨舰悍然入侵长江,解放军炮兵猛烈开火!为...
发布时间: 02 / 20 2023
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什么影片能卖座?许多影院人士认为只有大明星大导演担纲的商业大片,或是有强劲包场红头文件的主旋律大片,才能卖座。 影院需要大片,但若是完全依赖大片,又会陷入被动。一是大片数量并不多。二是放映大片,也未必能引客上门。没有大片,影院就要挨饿吗?不!影院有一条“找米下锅”的自救之路,就是在非热门的国产小片中巧掘卖座片源。小片也能卖座?能!青宫影城敢于探索,创建了全国独一无二的“国产小片高产出试验田”,主动自选了23部在全国不卖座的国产小片,还有4部在北方卖座但在广州市场水土不服的国产大片,自创新的推广策略重新包装。这27部没有包场红头文件的影片,在青宫影城都热卖!2006年,青宫影城独家上映一部发行七年仍默默无闻的老片《大进军·大战宁沪杭》,仅花150元宣传费,放65场收13万元,超过青宫影城同年上映的4部最新美国大片(5—11万元)。《喋血孤城》在青宫影城周边300米的两家影院放映,仅收50元和635元,但该片在青宫影城放134场收25.4万元!儿童片《杂技小精灵》在青宫影城放映3年,2009—2011年每年“六·一”节上映,共放141场收20.2万元!戏曲片《柳毅奇缘》在青宫影城放56场收10.3万元,平均上座率高达88.1%,高于多数商业故事片。北方题材文艺片《归来》在广州火不起来。但该片在青宫影城放315场收40.4万元,高于周边4家影院放映该片的票房...
发布时间: 02 / 17 2023
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《狂飙》里的广东江门骑楼;《满江红》中的山西太原古县城;《流浪地球2》里的科幻青岛;还有《无名》中的老上海风情;《去有风的地方》里的凤阳邑和鲜花饼……近期热映的影视剧作品,带火了一批“网红”取景地。据某旅游平台数据显示,在春节出游热潮双重加持下,以上各目的地搜索访问量和整体旅游订单量均有明显增长,集体迎来新年旅游“开门红”。跟着影视去旅游,这些近期走红的取景地有何独特魅力?热门影视带动文旅消费热潮,背后又是什么?PART 01 一部戏带火一座城  江门因剧“狂飙”“广东江门是中国第一侨乡,从一百多年前开始,很多在海外的华侨就陆续回来这里投资和居住,便有了今天这些老街,老街的建筑风格大部分是骑楼…”这是《狂飙》主演张颂文在微博发布的一段文字。作为广东人兼前导游,他对家乡有着深厚的感情,早在剧集拍摄过程中,就曾连发30多条微博向网友“安利”这个相对小众的广东小城。正如张颂文所说,江门是中国著名的侨乡,大量标志性的骑楼、老城、碉楼等建筑既古色古香又充满烟火气息,与剧集前半段的怀旧气质相得益彰。导演徐纪周也曾在采访中透露,剧组在勘景时“从南到北走了一遍,发现江门的建筑、老宅子都很有特点”,因而决定主要部分都在江门取景。从高启强发迹时走过的莲平路,安欣与孟钰约会的牛山公园,李响高启盛双双坠楼的梅家大院,再到现实中的“莽村”圆山墟,赵立冬偏爱的海岸灯塔…...
发布时间: 02 / 16 2023
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据国家电影专资办数据统计,截至21:30分,2023年2月14日情人节全国电影票房报收2亿元。票房前三名分别为,《满江红》5161.7万,《流浪地球2》4931.49万,《不能流泪的悲伤》3327.36万,其中《满江红》《流浪地球2》均为春节档“老片”,但市场表现依旧强势。业界人士认为,情人节反映出档期效应还在,年轻观众还在,市场潜力还在。比档期票房数字更重要的,是对行业持续健康发展的信心。档期提振效应明显今年情人节档对比前两年情人节档来说,稍显“冷清”,但也要看到今年情人节档的特殊性。今年情人节档已经出了正月十五,一方面观众都已经开始正常上班、上学;另一方面春节档影片已经释放了大部分观众的观影热情。值得注意的是,在档期提振效应的加持下,今日电影市场大盘对比昨日的6072.85万元,上涨了近230%;与上周日的1.74亿相比还要多了近3000万元,成功拉动工作日票房大盘提升。可见,情人节档期依旧有着巨大潜力,能够在工作日吸引观众进影院。《可不可以不要离开我》《不能流泪的悲伤》与档期匹配度较高,同时迎合了年轻情侣的喜好和观影仪式感的需求。猫眼研究院数据分析师刘振飞以猫眼想看数据为例进行分析,两部爱情电影在25岁以下的观众,以及四线城市观众的占比都明显高于行业均值;从购预售票的用户画像来看,两部影片的男性观众占比都达到了50%,超出大盘十个百分点,体现了情人节档期约会观影的节日氛围。其...
发布时间: 02 / 15 2023
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