影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

时间: 2022-11-21
发布: 来源:鲜蜂电影
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影院自产生至今已经发展了一百余年,从只要开影院就能赚钱到现在亏损,甚至关门,影院经历了太多,目前影院都存在什么问题,又该如何解决呢? 

影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

影院发展不成熟,对观众吸引力不足

随着经济的发展,电影行业也在快速发展,在中西部区以及中小城市也出现了城市影院,对于推进电影行业的发展起到了积极作用,适应了时代发展趋势。但是现存的很多老影院存在着影厅陈旧、环境不好、设备落后、服务欠佳的状况。这些与现代化豪华、具有多功能的影院是无法相比的。

而且很多影院存在着单厅的状况,需要将其改变为多厅,才能够满足人们的需求。随着人们生活水平的提高,电影影响力日益扩大,数字化的进程需要城市影院也快速发展,与之相配。但是目前现代化、多厅电影院并不是很多,票房超过500万家的也就200多家,城市影院发展并不成熟。

影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

中小城市中的电影票价还是偏高的,一般都是30~60元,这个票价相当于我国人均收入的二十分之一,对于普通百姓来说,这个价格只能偶尔消费一次,并不能作为日常消费的一部分。

由于票价较贵,很多人在电影这种文化产业上的消费还不高,电影行业上还没有形成固定的消费群体。电影行业的消费在中小城市被认为是一种高档消费,票价的原因把很多普通人都拒之门外。

影院该如何创新探索新的模式

全球疫情影响下,国内影院和银幕增加的同时,观影人次出现了减少。同时,影院的特许经营、广告经营、食品经营也受到政策和各种因素影响。在此背景下,影院积极探寻多元的营收模式,充分利用影院闲置空间和时间资源,探索影院+各种商业模式,去年影院开始与话剧、脱口秀、剧本杀等商业模式展开合作,“影院综合体”模式将成为影院转型的重要形式。 

影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

对于小型影院和单厅影院来说,其院线占比均低于票房占比,表明小型影院和单厅影院运行效率低于中型影院和大型影院。因此,未来影院建设方面会更加青睐大中型影院,特别是现阶段影院运营面临疫情等较大压力的情况下,运营效率的重视程度会得到放大。

学会宣传自家影院

根据城市、院线、电影院的特点,电影院宣传途径的选择可以遵循以下原则:第一,积极购买电视、广播、地铁移动电视、出租车移动电视的广告媒体资源,使用在电影院投放硬广告的比较常见的方式。

 

影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

积极建立良好的媒体关系,努力最大限度承办首映、主题盛会、明星见面会,举办媒体访谈,多在报刊、杂志、广播、电视、网络上播放软广告。

利用影院自身拥有的阵地资源,通过宣传渠道置换等方式与当地及周边部分商家紧密合作,加强自身和合作商家的阵地宣传,通过POP广告的形式加大影院宣传力度。

针对目标消费群体,在其聚集区域使用人员促销方式,达到提高宣传有效性的目的。除了正确的宣传渠道选择外,电影院还结合特殊的节假日、电影、事件举办电影放映仪式、影迷见面会、电影主题放映等活动,通过活动聚集人气提高票房,最大限度地为电影院和电影造势,总的来说,高票房时代电影院经营管理的战略重点是品牌和服务。 

影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

作为服务行业,电影院为消费者提供的映前、映中、映后全方位服务是除电影体外的所有附加值,是电影院经营的核心。从服务方式的角度看,电影院的服务可以分为硬件服务和软件服务两个方面。

硬件服务主要以电影院的设施配置等为代表,对观众的视听体验有很大的影响。软件服务主要是指电影院为观众提供的电影本身以外的服务,对观众的消费心理体验有很大的影响。

影院存在诸多问题,体现在哪些方面,该如何解决?

从目前各大影院的情况来看,硬件服务之间的差距越来越小,而软件服务的差距已成为影响影院经营效果的重要因素,电影院应根据自身情况着力发展。

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