去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

时间: 2022-09-19
发布: 来源: 鲜蜂电影
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几年前影院市场高速发展,影院数量更是激增,2019年,中国电影票房达到了642亿人民币,不仅是全球票房增长最快的国家,而且成为全球电影市场的第二大票仓。那时候的影院,逢开必盈利。

但是近几年,讲求速度忽视质量、个别区域影院扎堆、经营思路落后、不按经济规律租金偏高等问题,成为行业高质量发展的阻力。

去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

尤其是疫情的冲击,以及多种因素影响,打断了影院规模告诉扩张的节奏,原有的市场体系正在发生变革,一些过去市场高速发展掩盖下的问题逐渐显现。所以影院去量求质是生存下来的必然选择,也是影院市场未来发展的必然趋势。

大势所趋

打造特色,差异化是影院大势所趋

我国影院市场发展较晚,观众在近年来还是作为“大众”而存在的。但随着市场发展,差异化经营是大势所趋。

比方说郑州奥斯卡熙地港国际影城是郑州市首家整体安装PM2.5空气净化系统的“空气清新”影城,这就让它手持一张“王牌”,让重视空气质量的观众成为其固定消费者来源。

去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

红星电影世界上海吴中路旗舰店,引进上海首个新建杜比影院之后又加入LUXE激光全景声巨幕厅,双巨幕加持,在观影体验上先发制人。

中环影城结合健身、精酿啤酒、音乐餐吧、咖啡等走出了一条多元化经营的独特之路;M³电影城堡结合东西方文化主题概念,仿造千年前的玛雅文明建造,在影院+文旅上走出了一条特色化之路。

去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

广州现存唯一一家建于上世纪初的专业电影院——永汉电影院也在历经100天的升级改造后,以电影生活空间的概念全新亮相。

昔日设备老旧的电影院,不仅引入了业内顶尖的设备和最新技术,还规划了“四方天地”休闲空间,力求打造最具有历史记忆和城市温度的文化体验空间此次业态的调整,给新老观众带来了惊喜,也让“永汉”的名字焕发出全新活力。

切勿舍本逐末

视听体验是影院的基本,切勿舍本逐末

事实上,任何空间的规划、装饰都是为了满足建筑本身的功能性需求。影院的功能是放电影,满足观众观影需求才是影院的首要功能,任何设计都要回归到观影体验本身。投资者更应该将有限的资金和精力放在提升观众的观影体验上,而不仅仅是关注大堂的空间设计。

去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

就拿影厅之间的声音串扰来说,很多影院虽然大堂敞亮豪华,影院设施也配置齐全、座位舒适,声光效果也不错,但不时能清楚地听见隔壁影厅的轰隆声。观影体验自然打了折扣。这也不全是投资者对隔声降噪重要性的认识不足造成的。其中楼板问题、空调管路布置及未采取技术措施是致命伤。

一般商业物业楼板的厚度为10-12cm,若要完美解决串音问题,需要在楼板上做浮筑系统,相当于在楼板上在再建一层楼板,当然这会大大增加投资成本。又比如,有的影院虽在隔墙上采取了隔音措施,侧墙做得很厚,但忽略了门窗。此外,各个厅之间的空调管道是串通的,这些都会让最终的隔声量大大降低。 

去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

又比如,影厅的建声设计。随着多厅影院的兴起以及影院建设投资主体的多元化,影院的建声设计与施工被淡化。或许在小厅,由建声设计缺失引起的问题不是那么突出。

但随着当下巨幕厅的普及,影厅规模的扩大,反映出来的建声问题也日趋严重,有的已影响到了还音效果。特别是在沉浸式声音系统的兴起后,对建声的设计、施工必须重新重视起来。只有请专门的建筑声学设计机构进行专业设计,才能准确提供基层处理、多种材料配合选取、吸声量估算、施工工艺等要求和参数。

除了声光质量,座椅的舒适程度、暖通系统、空气质量、装修材料的环保性等也同样重要。这些都关乎着影院的观影体验能否得到质的飞跃,也是衡量一个影城是否真正高端的硬性指标。 

去量求质是大事所趋,影院该如何行动?

在任何提升观影体验的细节上,影院都应当不遗余力去做,要舍得花钱,而不只是舍得在大堂和门面上花大钱。

在今后,影院应该更加理性、谨慎的,影院的品质、观众体验感是最重要的部分。因此,将来新增的影院,一定会在档次上比以往更高,而一些档次较低的老影院,也将很可能由于不再适应市场需要而被拆除或改造。

2022 - 09 - 02
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