国庆大片来袭,影院再迎新时机!

时间: 2022-09-28
发布: 来源:鲜蜂电影
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作为各影业公司“兵家必争之地”的国庆大档期,是一年里除春节档之外最重要的时段,跻身这一档期,对观影热度、票房产出都是极大的助益。对影院来说,这更是提高收益的好时机。


多部影片助力国庆档

《长津湖》《我和我的祖国》《姜子牙》《夏洛特烦恼》《无双》……各种不同类型的影片都曾在这个档期里创下票房佳绩。以至于在过去,国庆档甚至是一个会被提前一两年就“锁定”影片上映的时机。

国庆大片来袭,影院再迎新时机!

今年,中秋档结束之后,国庆档一直悄无声息,令许多影院从业者都倍感焦灼。各种小道消息在“透露”着可能会参与该档期角逐的片目,几部受到期待的影片有可能无法按时面世的原因也在坊间流传。一些电影陆续发布了相关物料和贴片广告,但确定的消息,迟迟没来。

随着《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《新大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》《灰姑娘2》《我是霸王龙》相继宣布定档并发布物料,总算让影院吃下了一颗定心丸。

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偷漏票房不可取

虽然市场愈加规范,但是提起影院“偷票房”业内早已不是新鲜事,总有一些影院有意为之,尤其是在大档期。不管利益有多大,影院都要避免这种行为。

偷漏票房对于影院所面临的风险不说,单单这种违规行为本身就败坏了电影市场的风气,损害了国家和片方的利益。虽说偷漏瞒报票房是由于部分影院经营者的法律意识、契约意识淡薄所导致,但利益驱使才是主因。

目前,针对这些不法行为,国家和相关方采取了多种手段来避免和惩处。比如对售票系统软件进行准入、统一和规范技术标准,行业协会加强督察、片方进行核查,及时公布违规影院并予以处罚等,已形成了高压态势,但仍不时爆出有个别影院铤而走险。

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刚刚过去的暑期档就出现偷漏票房现象。《独行月球》在上映不过三天票房已突破10亿,票房火热带动影院观影气氛活跃的同时,也出现了不和谐的杂音,极个别影院却以身试法,玩起了“偷漏瞒报票房”的戏码。

7月30日晚,电影《独行月球》官微发布了对这些违规影院停止提供密钥的声明。声明指出,电影《独行月球》为抵制影院偷漏瞒报违规行为,影片在上映之前已发布了相关公告予以警示,但根据观众举报、线下调查、监察发行人员巡视抽查及第三方数据监测机构等各渠道获取的信息,被停供密钥的违规影院就有十多家。

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影院需抓住时机,玩出特色

用促销、会员福利、限定款等最基本的营销手段,来吸引消费者是大多数的通病,近些年多数营销渐渐演变成无主题、无创意的活动堆叠,全国各地亮眼的策划越来越少,该用什么巧思来俘获消费者的芳心还是需要我们多思考。

四川太平洋影院和以“一起喝的茶”为品牌主张的宽窄道,这次的联合就玩出了新花样。双方强强联手,结合太平洋电影元素、宽窄道奶茶元素,携手打造联动IP“爱喝奶茶的导演熊猫”。

在即将到来的“十一”黄金周,为践行国家提倡就地过节、非必要不跨省的号召,太平洋影管、宽窄道将与四川省旅游宣传促进中心省、四川省智游天府科技有限公司共同主办“假期生活不暂停,到电影院云露营”活动。 

国庆大片来袭,影院再迎新时机!

为推广四川优质的文创产品和旅游商品,云露营活动还将邀请小姐姐小哥哥们体验天府好物展。三星堆文创品——蜀趣三阶魔方、手账本、三星堆青铜系列立体冰箱贴、三星堆青铜系列徽章,体现三星堆文物的神秘特色,又与地域特色、现代气息相结合,以此传播三星堆文化;蜀绣文创——将蜀绣非遗内涵与川蜀文化特色融合并加入诸多现代化元素,让更多年轻的朋友产生情感共鸣,培养更强大的文化自信。

近年来,随着市场空间的扩大和消费升级的不断深入,购物中心为吸引客流、扩大影响力而打造的营销活动越来越多,自然无法避免陷入同质化怪圈。

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这些年的影院一直都在谋出路,或是异业合作或是增加周边,很多举措都有不错的成绩,恰逢国庆,影院如果能抓住这个时机,想必能有意料之外的收获。

2022 - 09 - 02
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