写给新建影院的运营建议

时间: 2022-10-14
发布: 来源:综艺报
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今年上半年,因新冠肺炎疫情等原因,国内电影市场票房较去年同期明显下滑,但影院数量仍保持增长态势。根据国家电影专资办中国电影数据信息网发布的数据,上半年全国新开影院415家,主要的影视公司基本维持了既定的影院建设节奏。

写给新建影院的运营建议

从电影行业的长远发展来看,上半年有这么多新影院开业,是很让人鼓舞的事情。同时,我们也看到,在不时有影院退出市场的情况下,还有这么多的入局者,说明社会对电影行业前景总体上还是看好的。

由此也引出一个重要话题——这些新开的影院,如何尽快适应当前的市场环境?在影院平均上座率普遍下滑的当下,如何让新影院开得起、留得住、活得好,确实需要行业关注。

写给新建影院的运营建议

我们首先要对这些新开的影院有个大致了解,这样才好进行有针对性的讨论。据中国电影数据信息网数据,从地域分布来看,上半年新开的影院中,一线城市新增30家,二线城市新增67家,三线及以下新增318家。说明一二线城市影院数量趋于饱和,新增的影院主要位于三线及以下的中小城市。从省份来看,四川省新增影院最多,有42家;其次是浙江和广东,两个省上半年新增的影院都在30家以上;接下来是江苏、湖北、湖南、河北、安徽、河南、山东、重庆等,新增影院在20家以上。从所属企业来看,中影股份新增影院45家,万达新增影院28家,横店新增影院23家。

通过以上数据,我们可以为新增影院大致画个像。它们多位于三线及以下的中小城市,其中不少是上市影视公司的直营店或加盟店。针对上述特点,笔者提出以下几点建议,希望能对这些新开影院更好地适应当前市场环境有所助益。

写给新建影院的运营建议

一是要有“久久为功”的理念,着力提升员工素质。当前要求一家新开的影院尽快收回投资是不现实的,因而要着眼长远,加强影院管理,提升员工素质。员工素质是影院素质的最根本体现。从近几年的实践来看,新开的影院往往看重硬实力的投入,对员工素质这一软实力重视不够,以至于市场形势好的时候,影院生存得就好;市场形势变化时,很多影院就撑不下去。现在到了要改变这种观念的时候。具体要如何提升影院员工的素质,还要根据每个影院的具体情况而定。总之,目的就是要使影院员工做到同心同德、热情高涨地投入影院工作,为影院培育更多忠实观众。

二是要争取当地政府的支持,真正成为宣传思想工作的重要阵地。新开的影院往往不太了解当地政府的中心工作,与当地政府的各个部门也不是特别熟悉。国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》开篇就指出,电影是宣传思想工作的重要阵地,是深受人民群众喜爱的文艺形式,是国家文化软实力的重要标识。基层影院负责人可能很难快速、充分地领会文件精神,但要意识到,在配合地方政府工作方面,影院可以发挥作用的地方还是挺多的,比如,重大节庆日举行影评征文,主题党日组织党员观影等。这就需要影院负责人积极与地方政府沟通,让当地政府意识到影院的重要作用。

写给新建影院的运营建议

三是要创新影院服务,增加影院之外的收入。笔者十年前去过美国洛杉矶的一家影院,这家影院以提供特色餐饮出名,其票房收入占总收入的30%,餐饮收入却占70%。近年来,我国影院收入越来越倚重票房,笔者暂时尚未发现哪家影院的票房收入占比低于50%。同时,我们也欣喜地看到,在现有市场环境下,一些新开影院在扎实提升技术水平的同时,也在传统的电影放映业务之外,积极拓展新业务,让电影院成为当地文化产业首秀、首展、首发的举办地,构建以电影为核心的多元生态圈,提升经济和社会效益。

“打法可以速成,但功夫不能。”期待今年新开的影院在活用打法的同时,潜下心来,用若干年时间练好内功,努力成为当地文化生活的新地标。

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