市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

时间: 2022-10-17
发布: 来源:鲜蜂电影
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在过去很多年的时间里,影院都被外界称之为“现金奶牛”。对于影院这一行业的发展,有不少人也是持有乐观的态度,所以在过去几年时间里,很多人都投入影院行业“掘金”。

然而这几年影院的同质化严重,加上疫情影响,已经有一些中小型影院坚持不下去选择了闭店。事实上,未来一段时间的发展,对于各大影院而言,十分重要的。如果自己无法做出“改变”,那是有可能在未来会被淘汰的。

市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

对于新开影院和老旧影院来说,要如何改变才能顺应市场趋势,不被淘汰呢?

老旧影院如何革新?

对于尚存的老电影院而言,转型已是迫在眉睫。商圈转移、新数字影院崛起、屏幕数逐年增长等因素,都给老旧影院带来了巨大挑战。平安大戏院、永汉电影院、广州电影院等老影院的转型、上新举措是老影院在危机中的一次探索。

市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

建成于1927年、至今已有90多年历史的永汉电影院历经了重建和多次维修改造,最近一次改造发生在2021年。如今的永汉电影院外观更为时尚年轻化,用了年轻人喜欢的涂鸦元素,而影院内景则走怀旧路线,则加入了更多的广州元素和岭南特色。

一走进影院,仿佛穿越回90多年前,旧时闪烁的霓虹灯、1927年的旧招牌、还有用一张张旧新闻纸打造的橱窗。红绿两色为主的色调,呈现出颜色对撞的感官效果,相比老版中规中矩的装修更有辨识度,形成了一种“复古穿越”的氛围感。

广州电影院与平安大戏院的改造在更早前展开,如在2017年完成改造的广州电影院则将影院改造成“歌舞厅”风格,更换了一批具有歌舞厅风格的软沙发皮椅。平安大戏院亦则在2020年完成了戏院大堂、售票处、观众休息、演出及电影厅等多个区域的翻新改造。 

市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

平安大戏院早在2019年便开展了合作影剧的引进。比如说《你若安好,那还得了》这个喜剧,是和天津的一个剧院长期合作的项目,2019年排了近百场,场场爆满。

自2019年起平安大戏院便重开了舞台业务。平安大戏院的官方平台显示,人偶歌舞童话剧《尼尔斯骑鹅历险》、粤剧电影《花月影》、音乐舞台剧《神奇妈妈》、粤语舞台剧《假如生命剩下N小时》等剧目都曾公开售票。各类戏剧的引入为平安大戏院带来了一定的收入和人气。2021年平安大戏院引进了笑果旗下的脱口秀演出。

市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

永汉电影院同样引进了电影意外更多的内容,让影院丰富化。除脱口秀、演唱活动等节目,永汉电影院亦将改造后的影院打造成了新的文创展览空间。广州电影院则采取错峰放映旧片的策略增进影院收入。比如会错峰重映旧片,或者去和外地的片商商量,帮他们上映一些别的影院不上的影片。

新开影院在发展中要注意什么?

在已经成熟的影院和老旧影院中求生存实在不是一件容易的事情,所以新开影院在发展中要学会争取政府的支持,并且区别于其他影院。

市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

争取当地政府的支持,真正成为宣传思想工作的重要阵地。新开的影院往往不太了解当地政府的中心工作,与当地政府的各个部门也不是特别熟悉。国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》开篇就指出,电影是宣传思想工作的重要阵地, 是深受人民群众喜爱的文艺形式, 是国家文化软实力的重要标识。

基层影院负责人可能很难快速、充分地领会文件精神,但要意识到,在配合地方政府工作方面,影院可以发挥作用的地方还是挺多的,比如,重大节庆日举行影评征文,主题党日组织党员观影等。这就需要影院负责人积极与地方政府沟通,让当地政府意识到影院的重要作用。

创新影院服务,增加影院之外的收入。近年来,我国影院收入越来越倚重票房,笔者暂时尚未发现哪家影院的票房收入占比低于50%。 

市场低迷,新旧影院该如何应对变化?

同时,我们也欣喜地看到,在现有市场环境下,一些新开影院在扎实提升技术水平的同时,也在传统的电影放映业务之外,积极拓展新业务,让电影院成为当地文化产业首秀、首展、首发的举办地,构建以电影为核心的多元生态圈,提升经济和社会效益。

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