国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

时间: 2022-10-21
发布: 来源:鲜蜂电影
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近年来,国产动画提速发展,《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》等系列优秀作品显示出强吸引力;《熊猫和开心球》《伍六七》《罗小黑战记》《时光代理人》等国产原创动画在海外平台播出并收获关注,国产动画正展现出国际传播的巨大潜力。不少网友感慨“中国动漫崛起了”。 

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

看好国漫前景、强大的付费能力,正是以Z世代为代表的国漫主流用户的整体特征,亦从源头上推动了资本和平台将目光投向国产动画产业。

B站无疑是“国漫崛起”背后最大的推手。近年来,集聚诸多动画爱好者的B站在国产动画的布局上不断加码。今年3月,B站发布的招股书显示,近三年来B站共发生了24起投资,共花费14.54亿元,其中涉及多个国产动画公司。而在2020年11月B站举行的第三届国创动画作品发布会上,该企业董事长陈睿曾透露,B站主导出品和参与出品的国产原创动画作品超过104部,投入资金超过10亿元。 

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

作为国内最大的二次元聚集地,B站是视频平台中最早入局国创内容的玩家之一。从2018年开始,B站的“国创动画作品发布会”每年从不缺席,不仅发布最新出品的国产动画作品,阐述B站进军国创领域的决心,尽己之力不断参与并推动国漫产业的发展。去年11月份,B站举办2021-2022国创动画作品发布会,推出51部动画作品新内容,并启动“寻光”计划,挖掘与扶持更多国产动画创作者。发布会上,B站副董事长兼COO李旎说,国创未来会成为国内文化消费市场的主流,但B站不应停留于国内文化消费市场。

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

2021年在B站上线的都市题材国产动画《时光代理人》,在“时空穿越”的架构下,讲述都市中两个具有穿越时空能力的人,共同经营“时光照相馆”帮助顾客完成各种委托的故事,想象中蕴含治愈色彩。新颖的题材、温馨的基调拓展了动画片的受众圈层。原创国产动画《雾山五行》瞄准“中国文化”富矿,取材自《山海经》的中国传统文化内核,深挖传统文化,凭借中式诗画意境、水墨画的表现形式,兼具传统内核和新潮表达吸引了诸多关注;讲解中国历史的良心国漫《如果历史是一群喵》把枯燥难懂的史书拆成了若干个小故事,做到了科普和趣味的平衡。每一集动画后面,都能看到密密麻麻的滚动小字,注明了史料来源,包括《史记》《山海经》《中国古代文明起源》《汉书》《古史考》《易经》等,通俗易懂的语言不仅看个动画,顺便把历史课补了。 

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

不仅如此,大热IP改编,对于当前国创行业来说无疑是一件利好的现象。从内容上来讲,经典IP在一定程度上弥补了当前原创国产动画内容不足的现状,起到补充与丰富的作用。另一方面,在已经积累了一定量粉丝基础之上,有利于进一步带动内容热度,拓宽国创的市场空间,助力国创破圈。同时,这些IP内容经过一轮市场的筛选与验证,能够很好地符合市场需求,相比原创动画而言,更容易获得成功。因此这不仅减轻了动画出品及制作公司所需承担的风险,原IP的价值也得以再释放。

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

伴随长时间的发展,B站动画区所积累下来的,还有数量庞大,五花八门的各类动画素材。庞大的素材库,不仅为B战动画区的各种二次创作视频提供了优质的土壤,也能让观众接触到不少自己没有看过的动画作品。今年6月,B站推出了动画4K修复计划,未来将持续为制作时间久远、画质不清晰的经典动画进行超清修复。目前,B站首批修复完成的动画,包括《百变小樱》、《圣斗士星矢 冥王神话》、《十万个冷笑话》等25部国内外经典动画。团队通过AI超分辨率技术,就模型结构等方面做了多次优化调整,争取在保持画风的同时,各方面达到最佳效果。

根据艾瑞咨询预测,2022年中国在线漫画市场规模将达到56.1亿元,2022年中国在线动画市场规模将达到285.8亿元。而头豹研究院根据目前逐年增长的泛二次元消费者规模,预测到2025年,中国动漫制作行业市场规模可达6,408.7亿元。国内漫画市场之大,吸引不少资本入局。 

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

2009年,微博动漫成立,但在9年后才开始做独立APP;2012年,腾讯动漫成立 ,国内漫画市场暂时形成腾讯动漫与有妖气漫画把持的局面。2014年快看漫画成立;2015年,网易漫画成立;之后,今日头条也野心勃勃地向动漫领域扩张。2018年下半年,漫画行业进入洗牌期,多家漫画平台依次暴雷,欠薪、砍作品甚至倒闭。2018年年底,哔哩哔哩旗下的哔哩哔哩漫画正式上线,随后,B站发布公告称,已与网易签署收购协议,将对旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。 

国漫市场还未成定局,B站不应停留于国内文化消费市场

B站进入漫画市场的时间比较晚,不过通过接连收购网易漫画和有妖气,哔哩哔哩漫画跻身前列。2019年,腾讯以1.25亿美元投资快看,国内头部两大漫画平台实现联盟。目前,国内漫画平台已经成了腾讯和B站两相割据的态势。但国漫市场还未成定局,漫画平台都在寻求更多的机会。

不过值得注意的是,随着玩家不断入局,平台之间的竞争也将愈演愈烈,国创加速狂奔之路,并非坦途。

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