影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

时间: 2023-02-13
发布: 鲜蜂电影
浏览: 20
返回上级

随着春节档结束,影院即将进入淡季,我们通过分析春节档的相关数据,能给影院什么样的启示,未来影院的发展要侧重哪里?

01  硬实力是重中之重

从今年春节档前夕,《流浪地球2》《深海》《满江红》《无名》等多部影片相继发布特效厅宣传海报就可见一斑:《流浪地球2》《中国乒乓之绝地反击》CINITY版本海报、《深海》《满江红》《无名》IMAX版本海报等都实打实地激起了不少观众的兴趣。影院要做好自己的本分,在硬实力上不能拉跨。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?  影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?  影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

在特效厅近年来逐渐得到市场认可的情况下,各大影院自然也纷纷加入了特效厅建设的行列。

拓普数据显示,2018-2023年春节档在映特效厅占比从11.4%上升至13.6%,数量从5458个上涨至8523个。

以CINITY为例,在过去一年中,中影CINITY相继宣布与横店影视、万达电影、完美世界、潇湘、珠江等多个院线达成战略合作,在各大合作院线旗下影城增建百余个CINITY影厅。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

在如此快速的建设布局下,今年春节档自然为特效厅提供了“大展身手”的好时机。拓普数据显示,2023年春节档期间,CINITY影厅数量较去年同期大幅增长61家至123家,票房更是从2022年同期的698万增长至1949万,增幅高达179.3%。

可以说,特效厅巨幅的银幕尺寸、超两百余个座位数量,不仅仅为影院在春节档提供了更强的观众接待能力,也进一步打开了特效厅在普通电影观众当中的认知度。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

市场的选择与特效厅建设相互推动,使得能够彰显大银幕优势的特效厅,越来越受到观众的喜爱。

1月28日(正月初七),浙影时代影城·西湖文化广场店的上座率较前一日增长8%,达到54%;当天观影人次为4617,较前一日增长近500人。这一数据背后,显然是随着一二线城市大量人口春运返程后,许多观众“想要在高端特效厅里享受到春节档的电影的需求被释放。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

2023年影院行业走出低谷,接下来新一轮影院投资的开展,将会更加注重声画体验呈现,视听效果将会成为影院投资建设时的首要考量。而出于特效厅在黄金场次、热门档期对观众的高吸金能力,高端特效厅的配置将会成为新建影院的必然选择。

02  凸显并充分发挥影院的社交属性

现在去一个商业综合体,线下购物有时很冷清,因为线上可以满足一切。反而在社交娱乐方面,线下体验的项目比较丰富,也比较热闹。这是因为当下社会,开始从物质消费主导向精神消费主导转变。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

影院不应该仅仅是一个放映场所,还可以是一个基于电影文化的社交空间。这种功能价值的重塑,能够为影院非票房营收提供更多可能性。

很多观众是和家人、爱人、朋友一起观影,因此电影院更像是一个熟人社交场所。如何充分满足这部分人群观影以外的需求,成为摆在影院面前的一道思考题。现实中,一些影院与咖啡馆展开合作,就是为了满足人们观影之后聊天沟通的需求。一些经典电影场景的重置,让不少观众打卡留念。

不少影院在尝试与露营、夜市等新消费模式,进行商业合作。无论是短期行为,还是长期业务,这些探索对于提高影院非票房收入,皆有积极意义。

03  抓住观众的前提下节省成本

抓住顾客不放手,进行观影冷淡期影票营销。通过自媒体平台(微信群,小程序,云智新功能),发放代金券、优惠券等刺激观众的消费欲望。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

降低卖品损耗,对临近保质期限的卖品进行促销。一是先行消化饮品库存,小食类卖品通过外卖等形式进行销售。二是在卖品毛利率不低于60%的情况下,通过套餐将临近保质期限的卖品搭配影票对客户进行促销。三是在毛利率不低于50%的情况下,对临近保质期限的卖品通过员工优惠形式进行内部消化。

联合周边餐饮商户,进行顾客导入。与周边餐饮商户洽谈,以优惠券置换等方式,通过顾客在餐饮消费后发放影院折扣券、餐饮店内宣传等方式进行顾客导入。顾客可直接凭相关折扣凭证,到影院享受票价折扣。

影院如何保障观影体验的同时,持久盈利?

影院的发展,硬实力永远是关键,在保证观影体验的前提下,节省现有成本,发挥影院的特质,才能长久发展。

2022 - 09 - 02
点击次数: 60
中秋节——中国传统节日共叙天伦 举杯邀月 阖家团圆 皓月当空中秋佳节八月十五中秋节,是我国的传统节日,早在宋代就定为团圆节,到这天人们要祭月、赏月,苏轼所写“但愿人长久,千里共婵娟”将中秋对亲人的思念推向了极致。十五的月饼十八的酒相传唐朝大将军李靖征讨匈奴军队得胜,在八月十五的时候凯旋归来,皇帝李渊以吐鲁番人进献的圆饼为庆功食物分给大家。此后月饼象征着团圆,中秋吃月饼成为我国民间传统习俗。“明月几...
2022 - 09 - 02
点击次数: 108
一瓶好酒蕴藏着中华非遗传承  体现着中华红色历史展示着中华民族特色  继承着中华家风孝道          贵州茅台镇酱藏酒以传承非遗文化和红色历史,恪守民族特色和家风孝道而酿造和酱藏出富有中华传承电影特色的茅台镇酒。非遗传承中国文化遗产保护传承人——酿酒大师陈定元国家级酒文化高级品鉴师,中国文化遗产保护传承人——陈定元,“酒乡...
  • 微信公众号
  • 微信小程序
公司名称:北京翼达九州影视文化有限公司
公司地址:北京市东城区王府井大街201号利生大厦721室
联系电话:+86 010-65250907
网站流量:1000万
  • 微信公众号
  • 微信小程序
友情链接:
网络文化经营许可证:京网文【2021】2749-762号 中华人民共和国出版物经营许可证:京B2-20211339
Copyright ©2021 北京翼达九州影视文化有限公司 All Rights Reserved
犀牛云提供云计算服务
等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

展开