影院如何利用自身优势,发挥各项特有功能?

时间: 2023-03-06
发布: 鲜锋电影
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当下,提起影院这个概念,人们一般都会联想到万达、ume这些大荧幕线下影院。虽然在消费升级的大背景下,线下院线的票房收入在不断提升,但整体来看,依然有很大的提升空间。

传统线下影院还存在两大弊端:其一,受时空限制,观众观影需要在特定时间、特定地点观看,这对不少人而言就是一道门槛。其二,小众影片很难受到排片照顾,垂直观众无法观看到影片,相关票房也难以提升。如何提升影院的收入?将影院的各项功能优势发挥出来呢?

影院如何利用自身优势,发挥各项特有功能?

那些把文化功能发挥到极致的影院

早在20世纪上半叶,欧美地区萌生过“现场影院”的概念,指的是实体影院在播放传统的电影故事片之外,兼容对现场事件(包括歌剧、话语、舞蹈、音乐会演出、体育赛事等)的直播或录播影像。进入21世纪以后,随着数字技术的发展,超高清卫星接收器在大量实体影院得到普及,奠定了现场影院发展的基础。

除了先行的欧美地区,日本、韩国等都加入了现场影院的直播项目行列。可直播的节目已日渐多元化,除了歌剧、舞剧、话剧和体育赛事等,还可以包括演唱会现场、博物馆、纪录片放映等项目。在一些地区,现场影院的票房收入逐年增长,并于2019年新冠肺炎疫情大流行前达到相对峰值。

影院如何利用自身优势,发挥各项特有功能?

格外值得重视的还有电影院本身的文化功能建设经验。开业于2000年的Lux Nijmegen影院是荷兰最大、最受欢迎的艺术电影院之一。该影院位于奈梅亨市的中心位置,除放映电影之外,还举办各种与戏剧、音乐、舞蹈有关的活动。

作为荷兰东部的电影教育中心,它还举办专门针对短片、科学和气候变化等主题的电影节。这座城市有大量的学生,与大多数艺术电影院相比,该场地吸引了更年轻的人群。“这是一个非常大的艺术影院,每年吸引很多观众,”影院高管皮恩·胡索夫说,“在排片方面,我们专注于更多的主题影展,非常多样化,这使影院变得特别。”

影院如何利用自身优势,发挥各项特有功能?

位于丹麦奥胡斯的Ost For Paradis影院利用100多年的历史建筑及其特殊氛围,定位于“艺术影院和高端市场”结合,每年都举办多国影展。该影院还与丹麦电影学院的相关部门和学科合作,每周举行两次专题放映。

更有意味的是,为了营造自己的氛围和品质,影院的咖啡厅不提供爆米花和冰激凌,而是供应高品质的咖啡、葡萄酒和巧克力。刻意、执拗地坚持自己的特色,使之成为名闻遐迩的国际影院之一。2021年,同样受到新冠肺炎疫情影响的该影院观众人数仍接近65000人次。

这些影院建设各有各的“创始经验”,无疑值得我们研究和借鉴。当我们自觉地把影院文化功能建设同电影需求侧改革、同新冠肺炎疫情发生后中国电影产业的活力复苏联结起来,机会一定会比困难多,办法也一定会比挑战多。

影院特有的社交功能

近些年,影院的发展早已不着重在单一的票房收入了,其特有的社交属性是其他场所不具备的,除了这两年的脱口秀、相声、密室逃脱、剧本杀之外,早年前影院的一些活动一样值得学习借。

影院如何利用自身优势,发挥各项特有功能?

武汉博纳国际影城就推出过 “樱花女神”评选活动,通过线上与线下相结合的方式,吸引了大批人参与其中。观众在微信上进行投票,每个人都主动为自己心目中的女神投票,而影院提供场地,在线下举行颁奖活动,把参与者和观众都聚集到影院,成为影院的一张名片,自然带来巨大人气和更多的观众。

2017年,阿里旗下的淘票票曾在七夕节为单身观众特设了一个电影社交节日“脱单电影院”。在情人节、七夕节、光棍节等节日的前夕,影院可以为单身观众设立一个电影社交节日,为单身观众制造一个线下交友的机会。单身观众可以通过网络社交平台的特殊通道,上传自己的照片和个人资料。

观影前提前在网络上提前了解其他观众的信息,还可以看已选座人的照片和资料,决定看电影时坐在谁的旁边。这种活动不仅能让影迷在观影之前相互了解,而且可以在打破观影时观众之间的交流屏障,碰撞出爱情的火花。

脱单这个话题和这些节日本就足够热度,再借助网络社交媒体进行宣传,会让这个活动成为一个热点,提高了影院知名度,同时也会吸引更多的观众参与进来。

影院如何利用自身优势,发挥各项特有功能?

影院如果能将其文化功能和社交功能重视起来,一定会有更多的发展空间,未来也必定越来越好。

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